人民日报中央厨房两会“上菜”？多元产品挑动“味蕾”

“快来吃霸王餐！《人民日报》两会‘中央厨房’将向全球各类媒体、网站、微博、微信、客户端实时提供最新、最全、最好看的两会新闻，扫描下面的二维码，加入免费供稿群即可！”——2月28日夜，人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁在他的微信朋友圈发出了这样一条消息。“中央厨房”的实时、免费供稿群一经推出，立刻爆满，随后，第二、第三、第四个供稿群也相继爆满。一夜之间，“中央厨房”在原有的供稿渠道之外，又建立了6个供稿群。

开放“后厨”，为媒体免费提供各种两会“菜品”，实现全国跨媒体新闻报道合作——这是《人民日报》“中央厨房”此次两会报道的一大创新与重头戏。

《人民日报》总编室要闻四版副主编、两会“中央厨房”统筹推广组组长肖潘潘告诉《中国新闻出版广电报》记者，截至3月7日，“中央厨房”已经为各类供稿渠道的2000多家媒体，“烧制”了图文稿件、图表、音频、视频、H5等两会新闻大餐120多道。

“前菜”预热：

打响海外第一枪

2月29日，“中央厨房”推出了为两会预热的美味“前菜”——“外企高管看两会”系列短视频。视频？没错，不是大家通常认为《人民日报》最擅长的文字稿件，而且是英文的，首发在境外的社交媒体。叶蓁蓁表示，首发产品这么操作，就是想给团队一个强烈的信号：树立全球化意识、全媒体意识、多语种意识，打破原有的思维框框。

相较于以往传统的图文报道形式，“中央厨房”选用了更加时尚、观众喜闻乐见的可视化制作方式，从“外国人眼中的中国”这一角度策划了“外企高管看两会”“驻华使节谈两会”系列视频，围绕“科技创新”“互联网+”“经贸合作”等话题进行解读，真实、生动、立体地向世界展现当今中国的国际地位与形象，向国内外积极传递正能量。

值得一提的是，为此，“中央厨房”共联系走访了奔驰、微软、英特尔、奥美、浦项制铁、诺富特、溥美等7家国际知名外企高管，以及西班牙、哈萨克斯坦、埃及、巴西、巴基斯坦等5个国家驻华使节，以独特的视角聚焦国际交流，共话两会热点，并且该系列视频短片都采用英文录制播出。

这道预热“前菜”在《人民日报》海外社交媒体账号一经推出，立即在全球范围内引起强烈关注。3月1日短短一天时间内，脸谱上已有超过26万人次观看、1437个点赞，在海外成功打响了“中央厨房”两会报道的“第一枪”。

两会时间：

多元产品挑动“味蕾”

“能不能邀请几位我们山东的记者入群？”“能不能搞个各种提案的盘点，让我们物尽其用？”“‘中央厨房’的老师们辛苦了！希望能多提供一些医药卫生领域的稿件。”……连日来，“中央厨房”供稿群门庭若市，众多媒体记者“点菜”热情高涨。

而“中央厨房”的各位“大厨”一边把前方记者采购来的新闻素材分别烹调成求快、求全、求深的一道一道主菜与配菜，一边根据各媒体提出的需求不断给内容团队提供选题思路。

加入供稿群的媒体小伙伴纷纷表示，“中央厨房”太给力了，两会新闻大餐不仅菜品多元，而且搭配合理、营养丰富。实时不断的快讯推送、大数据新闻、H5产品、图解新闻等让人应接不暇。

值得一提的是，今年H5、音频产品、数据新闻等成了“中央厨房”的重点菜系。这些创意十足、形式鲜活的新闻大餐让受众的阅读体验得到了极大提升：H5新闻《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》把3月4日的人大新闻发布会上各大媒体和傅莹问答通过模仿微信群聊的方式展示出来，场景逼真，对答诙谐；同样是H5新闻《总理送来的“快递”》，用户可根据个人不同的社会角色选择对应的“快递包裹”，如选择“城市居民”，收到的就是装有雾霾治理、住房信贷和医保政策的“快递”，针对性强。

叶蓁蓁告诉记者，跟以往一样，今年的“中央厨房”主要依靠人民日报社各方力量，由总编室、新闻协调部、政文部、国际部、评论部等10多个社属部门、企业共同抽集精兵强将，组建了统筹推广、内容定制、可视化等工作团队，负责产品创意、内容生产、导向把关、全球推送。“50多人的‘大厨’团队，让我们的原创内容更多了，效率更高了。比如，去年两会期间‘中央厨房’一共推出了18个H5产品，而今年两会前3天就已经推出了近10个。”

当然，对于“中央厨房”而言，“点菜”目前还是个初步尝试，毕竟要实现为数千家媒体按需“上菜”并非易事。叶蓁蓁向记者透露，接下来，“中央厨房”将与地方媒体合作，推出具有地方特色的两会“菜系”。毫无疑问，“中央厨房”式的内容生产模式将成为一种新趋势。（李淼）