《纽约时报》继续推进原生广告业务

《纽约时报》最近在为已拥有35人的部门T品牌工作室招兵买马，该部门主要是为营销团队制作内容，以帮助推动数字广告收入的增长。

在《纽约时报》招聘启事上显示，T品牌工作室设有至少7个营销类的新职位，其中包括金融编辑和社交分析经理。该工作室侧重以讲故事的形式制作广告内容。其他的新职位包括商业编辑、技术编辑、社交媒体副主编以及技术方面的UX设计师等。T品牌工作室大约在一年前推出，它是和《纽约时报》的原生广告平台PaidPost一起启动的，目前，T品牌工作室也负责很大一部分原生广告的内容制作。

《纽约时报》发言人琳达在2014年就职演说中表示，T品牌工作室已经完成了40多个项目，服务的客户包括Netflix、壳牌等，“我们正在迅速补充员工人数”。

原生广告是近期美国营销行业的热门，是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，是提升用户体验的特定商业模式。一些记者和编辑认为它跨越新闻和营销之间的界限，不过它又被不少人认为是一个优质平台。广告商越来越热衷于这种模式，因为它比横幅和弹出窗口这类传统的数字广告单元更加引人注目。《纽约时报》一直受到印刷广告下滑困扰，而PaidPost在2014年第三季度带来了16.5%的上涨，让《纽约时报》印刷广告增至3820万美元。

许多媒体目前也都为原生广告和品牌内容投入资源，一些新闻机构现在有自己的工作室来制作这些内容。例如美国的新闻聚合网站Buzzfeed完全依靠原生广告获取利润，有一个大约60人的内容工作室来负责这方面的工作。《华盛顿邮报》目前拥有一支30余人的团队负责品牌内容，而且到2015年第一季度会有十几名员工全职负责《华盛顿邮报》的内容工作室。《每日邮报》网站则采取了一种较具争议的方法，它利用其自身的记者制作原生广告。　　（殷鹏 编译 来源capitalnewyork网站）